58同城市值跌掉300亿元！每2.3元广告费换1元利润到底值不值？-58同城签杨幂代言费多少

Rose 2026年09月20日 15:33 0

【野火财经】

8月17日讯，58同城（NYSE.WUBA）公布的第二季度财报显示，收入达到34.3亿元，利润为6.85亿元，同比去年同期分别增长32%和24%。业绩很闪耀是不是？

最近10个季度收入变化如上图，其中2017年第二季度收入为25.9亿元，利润为5.39亿元。

如果我们再看销售费用和广告费用支出，两个季度对比，或许能看到一点问题。

58同城2018年二季度销售费用为17.83亿元，其中广告费用8.53亿元，同比分别增长39%和63%。销售费用增长速度39%高于收入增长速度32%，广告费用增速63%更是利润增长速度24%的2.62倍。

这又说明什么？58同城营收和利润增长必须依靠市场推广刺激，也就是广告费预算不断加码，才能维持增长，一旦断粮，立马就很难看。

广告费用占总收入比例近两个季度呈上升趋势也是很明显，其中2018年2季度，广告费用支出占总收入比例已经达到25%。

还可以这样算账，广告费用今年2季度比去年2季度净增加3.3亿元，而利润净增加1.46亿元，用3.3亿广告费用增量换1.46亿利润增量，即每新增2.26元广告费带来1元利润！这笔买卖是亏本还是划算呢？

在大肆进行广告投放烧钱时，尽管收入增速是最近两年以来比较出色的成绩。

但是付费会员增长速度开始创下两年以来新低，19%增速可是在市场广告费增加63%情况下实现的。

58同城公司代言人知名艺人杨幂

这同样说明，现在58同城获客更难更贵，要想维持像样的增长，不仅消耗公司利润，对于收入增长刺激作用也会越来越低！

至于今年股价表现，只是表象或者是结果罢了。

最近58同城股价表现

今年5月11日，58同城股价曾经达到89.9美元高点。上一个交易日，股价大跌5.4%，收于58.59美元，累计跌幅为35%，市值蒸发为313亿元人民币！目前市值仅为86亿美元，被迫从中概股百亿美元市值军团中退出！

58同城股价如此大跌，谁的损失大？公司创始人姚劲波？并不是！而是马化腾掌控的腾讯控股（00700.HK）。截至当前，腾讯持股58同城公司股权比例为22.83%，也是58同城第一大股东，姚劲波尽管是公司第二大股东，但是他持股比例还不到腾讯一半，合并赶集又接受腾讯投资，姚劲波持股比例已经被稀释到10.54%。

如果你说姚劲波替马化腾打工，也没毛病！当然，腾讯大股东也不是马化腾，而是南非MIH。

58同城同期市值蒸发313亿元，按照股权分布比例，腾讯持股58同城市值蒸发超过70亿元，同样，姚劲波身家蒸发大约33亿元。